搜索引擎推广和网站优化性能分析

       搜索引擎推广是网络推广里面最重要的途径，现在市场上各种搜索引擎推广产品是琳琅满目、鱼龙混杂，对用户来说选择那个产品适合自己也是个很头痛的问题。下本篇文章将对市场上的各个搜索引擎推广产品的价格、性能做一个比较，希望能对大家所帮助。

　　Google(中文名：谷歌)是国际搜索引擎里的老大，目前市值超千亿美圆，是世界上市值最高的IT企业之一。在英文搜索市场里Google能稳占老大的位置,在中文搜索市场里面Google目前仅次于百度排列老二。Google以其”不做恶”的著名理念,在白领阶层拥用很多铁杆粉丝的支持。Google搜索结果的右侧是做竟价排名的广告位,每页的左侧有十个自然结果。这十个自然结果Google拒不出售,因此要想在Google左侧取得好的排名,只有在搜索优化公司的帮助下，花大力气去经营提升自己的网站,得到搜索引擎的认可才能占据最好的位置。Google对网站优化的态度是公开的鼓励和支持。

　　Baidu(中文名:百度)目前在中文搜索市场份额里位居第一.。市值几十亿美圆，在纳斯达克上市的中国公司里面属于受追捧的股票。百度搜索引擎的右侧结果同样是竟价排名，左侧结果里面第一页十个位置可以做竟价排名，从第二页开始左侧结果均为自然搜索结果。但从前的百度左侧结果里竟价排名是可以一直做下去的，象有些热门关键词的搜索结果，做了十多页广告，出现了十几页翻下去后才能看到自然结果的状况，用户不禁要问这到底是搜索引擎还是广告引擎，因为这个问题百度包饱受指责，后来终于下决心改为左侧结果最多只做一页广告。另外百度的MP3搜索也因版权问题常常被扯上官司。但百度对新网站比较友好，它是收录新网站的速度最快的搜索引擎之一。百度能在中文搜索市场暂时领先于Google，笔者认为主要得益于他的推广工作做的好，Google以前完全是靠口碑来推广的，但百度很早就有了他的代理渠道，有很多网络公司给他做推广卖竟价排名。

　　中文雅虎原来的使用量也能位居前三，但雅虎中国自从和阿里巴巴合并之后，在做门户网站还是纯粹搜索引擎两者之间摇摆不定，使用量下降不少。雅虎的右侧也是竟价排名，雅虎的左侧在保证十个自然结果的基础上，每页可以做若干个的竟价排名。

　　除了以上这几个著名搜索引擎以外，英文方面还有MSN、AOL等，中文还有搜狗、爱问、中搜等搜索引擎，也都大同小异，以自然结果为主，也兼做竟价排名。

　　地址栏搜索引擎

　　目前很多使用者对地址栏搜索的误解比较多。因为地址栏搜索的产品在销售上有个坏毛病，往往会夸大其词，给客户一个错觉好象只要做了他这个产品在所有的电脑，所有的浏览器，所有的搜索引擎便可以通吃，以后只要在电脑里一打入用户做过的这个关键词，马上就出来他的网站了。其实地址栏搜索这块市场也是竞争十分的激烈，没有谁可以一统江湖的。粗粗一算就有：网络实名、通用网址、114搜索、QQ搜索等等。

　　先来来说说阿里巴巴网络实名。阿里巴巴网络实名原来叫3721网络实名，本来是雅虎中国下面的一个品牌。在和阿里巴巴合并之前网络实名的市场占有量是很大的，这个产品是一个比较有效果的热门产品，当时它的市场销售额还要超过百度。但自从雅虎中国和阿里巴巴合并之后由于整合不当，加上其他众多产品的崛起瓜分市场，网络实名的效果是直线下降，现在已经变成一个流量和人气都不高的二流品牌。

　　通用网址。一个半官方半民间的机构搞出来的一个搜索不象搜索，域名又不象域名的玩意。真实的使用量一直很低，效果很差。卖这个产品的公司的销售方式，绝大多数也是半哄半骗的性质。个人认为是个比较让人鄙视的玩意。

　　网站优化

　　搜索引擎这么多，大家会觉得一个个做下来太累了也太花钱了。那么有没有大小通吃、包治百病的方法，如果说有的化确实是有一个，那就是网站优化。几乎所有引擎都要遵循两条原则:一是搜索引擎总希望能把最好最优秀的网站排在搜索结果前面;二是搜索结果的排序不由人工审核，而是由“机器”根据规则和算法自动完成.为什么现在主流搜索引擎都摈弃人工审核来排序?这是因为一方面网络上的信息量实在太大，人工审核根本做不完，另一方面人工审核容易带有个人的感情色彩，不利于与结果的公证。所以搜索引擎公司只会制定规则和算法，按照它所制定的规则和算法由机器自动完成排序。有了以上这两项规则，网站优化就有了理论基础。网站优化在本质上面可以理解为：努力地做好网站的内容、提升网站的价值，并使网站的结构、程序、内容设置符合搜索引擎检索排序的规则和算法，从而获得搜索引擎的认可。应该说搜索引擎是永远不会排斥优化，因为优化其实是在帮搜索引擎提供好的内容并方便它检索，和搜索引擎是互惠互利的关系，这点Google的态度十分明朗，公开的表示支持和鼓励网站优化，甚至在Google的网站上就有一些关于网站优化的技巧介绍。